2020年春節(jié)期間，新冠肺炎疫情在全國(guó)迅速蔓延，目前疫情拐點(diǎn)尚未到來，隔離防控措施大幅降低了居民線下消費(fèi)需求，使得傳統(tǒng)體育服務(wù)消費(fèi)受到較大沖擊。競(jìng)賽表演業(yè)面臨斷點(diǎn)，賽期調(diào)整波及傳媒、營(yíng)銷等多個(gè)行業(yè)；冰雪旅游業(yè)告別了春季營(yíng)收旺季；健身業(yè)和培訓(xùn)業(yè)面臨成本居高不下、存在“退課”風(fēng)險(xiǎn)的沖擊……在重創(chuàng)之下，特殊的社會(huì)生活節(jié)奏引發(fā)了一系列新的需求，也呼喚著行業(yè)的新變革。

居家久坐，美食飽腹成新煩惱。疫情期間，“運(yùn)動(dòng)健體”與“減肥修身”成為網(wǎng)絡(luò)高頻詞語。一方面特殊時(shí)期居民對(duì)體育與健康關(guān)系的認(rèn)知有較大進(jìn)步，尤其是受鐘南山院士的號(hào)召影響，“參與運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)體質(zhì)”成為社會(huì)廣泛共識(shí)；另一方面被疫情“憋久了”的運(yùn)動(dòng)愛好者開始尋找新的參與模式，除線上健身APP的下載率與付費(fèi)率持續(xù)走高以外，傳統(tǒng)體育健身、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的服務(wù)變革已然出現(xiàn)，直播類課程、居家運(yùn)動(dòng)打卡等形式的服務(wù)產(chǎn)品均獲得較高的關(guān)注度。我們需要注意關(guān)注度并不能直接引起居民消費(fèi)行為，如何借好“東風(fēng)”通過線上產(chǎn)品擴(kuò)大受眾，為即將到來的線下業(yè)務(wù)引流并從中獲利是這一輪服務(wù)產(chǎn)品變革的關(guān)鍵。

負(fù)擔(dān)較重，亟待解決的大問題。一方面作為新興產(chǎn)業(yè)，體育行業(yè)內(nèi)眾多初創(chuàng)和小型公司的資金儲(chǔ)備有限，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，該類企業(yè)受影響更大；另一方面經(jīng)營(yíng)著各類體育場(chǎng)地、體育用品門店的企業(yè)在疫情期間承擔(dān)較高的成本壓力，產(chǎn)業(yè)主體期待著新一輪的政策扶持。作為消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域，體育不僅蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，也是國(guó)家推動(dòng)健康事業(yè)的核心，目前北京已出臺(tái)針對(duì)冰雪企業(yè)的幫扶政策，上海、浙江等多地針對(duì)中小微企業(yè)的防控減稅降租也陸續(xù)開展。疫情過后，以推動(dòng)“健康產(chǎn)業(yè)”發(fā)展為契機(jī)，體育企業(yè)減稅降費(fèi)、擴(kuò)大財(cái)政補(bǔ)貼范圍、放寬金融貸款限制、推動(dòng)自然資源向賽事開放等各項(xiàng)政策性改革亟待逐步落實(shí)。

全民健康，促進(jìn)和諧的新定位。首先，突發(fā)性疫情對(duì)全民心理健康，尤其是高強(qiáng)度工作的醫(yī)療、聯(lián)控等相關(guān)人員和長(zhǎng)期宅家的居民群體造成影響，體育更應(yīng)在此時(shí)發(fā)揮心理調(diào)節(jié)作用，以愉悅身心、促進(jìn)交流的運(yùn)動(dòng)鍛煉將成為新的方向。其次，做好迎接社會(huì)健身熱潮的準(zhǔn)備，關(guān)注兒童、老年人等特殊群體的體育健康需求，將“愛好者的體育”拓展到“全民的體育”。最后，疫情過后企業(yè)復(fù)工與社會(huì)就業(yè)成為新的話題，體育產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，在吸納就業(yè)方面有一定優(yōu)勢(shì)，將承擔(dān)拓寬就業(yè)渠道、提高就業(yè)質(zhì)量的新責(zé)任。

從總體形勢(shì)來看，國(guó)家將繼續(xù)保持穩(wěn)健的貨幣政策，下階段或以激勵(lì)消費(fèi)、加大補(bǔ)短板以及新領(lǐng)域投資等擴(kuò)張性政策確保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，捱過疫情寒冬的體育產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展利好，屆時(shí)企業(yè)應(yīng)把握好政策紅利，緊跟社會(huì)需求和產(chǎn)業(yè)變化趨勢(shì)，開啟產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程。